Porque o Snapchat é tão popular

No Snapchat você cria mensagens – de texto, com foto ou com vídeo – que se autodestroem em um tempo programado. A sua popularidade entre os adolescentes (6 bilhões de visualizações de vídeos por dia, por exemplo) deve-se ao fato de que que a comunicação estabelecida é rápida e livre de interferências externas.

Em um mundo em que a geração de nativos digitais não está apenas conectada mas é a própria internet, formas antigas de comunicação e de consumo de conteúdo  não atendem mais as necessidades desse público. Nós não estamos muito dispostos pagar pelo conteúdo e queremos que ele esteja sempre disponível, e não somente quando o emissor permite. #netflixandchill

O Snap – como eu e meus amigos chamamos o aplicativo – ocupa uma lacuna deixada pela televisão e pelos jornais impressos. Ninguém, hoje em dia, tem tempo  para assistir o telejornal por inteiro no momento em que ele é transmitido. Temos aula de cursinho, aula de mandarim, ensaio da banda de música e um milhão de outras coisas mais imediatas para resolver.

Conhecimento

Saber das últimas notícias do mundo é importante, mas o Twitter  já cumpriu essa função entre uma ida ao banheiro e outro intervalo entre aulas. Entender profundamente a história por trás da notícia é essencial, mas a televisão nunca teve esse papel.

Inicialmente utilizado em comunicações diretas, somente com fotos ; posteriormente, foi adicionada a possibilidade de envio de mensagens escritas ; agora, as grandes redes de notícias – como CNN, Daily Mail, MTV, National Geographic, Vice e Cosmopolitan – entregam mais informações que os 140 caracteres do Twitter e mais rápidas que a leitura integral do texto no site do canal de notícias.

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Diversão

A “pira” do Snapchat e onde o maior volume de tráfego se concentra – depois das mensagens diretas – é nas Histórias. Nessa parte do aplicativo, durante 24 horas ficam registrados seus últimos snaps públicos. O que permite que seu público participe e interaja com você em tempo real.

É o “reality show” contemporâneo, real e imediato. Anônimos e inexperientes tem tanta voz quanto autoridades intelectuais. O que se busca não é aprendizado e sim interatividade e entretenimento. Sem intermediários entre os anunciantes e os artistas, o público fica mais propenso a contribuir com ações e com dinheiro para que o show nunca pare. 

A vantagem diante do Periscope e do Meerkat é a liberdade que se tem para se mover, transmitir e parar quando for preciso. Live streams de vídeos são estáticas, ocorrem em um momento marcado. Os snaps são dinâmicos, rolam o dia inteiro.

Verdade

Assim como no Vine.co, a sua restrição tornou-se a sua maior força. As histórias se apagarem rapidamente significa que, para manter o público ligado , o emissor (marca ou indivíduo) deve manter-se ligado no momento presente . A impossibilidade de fazer upload de conteúdo obriga o criador da mensagem a ser autêntico e cru.

O Instagram é o lugar da pose . O Snapchat é o lugar da correria. O Facebook é o lugar da família . O Snapchat é o lugar dos amigos. O Youtube é o lugar dos filmes e documentários . O Snapchat é o espetáculo de realidade. O Twitter é o lugar da reportagem . O Snapchat é o lugar de quem faz a notícia. O Tinder é o lugar da paquera . O Snapchat é o lugar dos nudes. O Medium é o lugar dos intelectuais . O Snapchat é a conversa de boteco. O Whatsapp é o lugar dos grupos e dos contatos profissionais . O Snapchat é o lugar contato íntimo.

Contemporaneidade

“A internet está derrubando o controle de massa. Não tem mais televisão, não tem mais uns poucos jornais dando as notícias que querem que a gente leia. Cada um vai atrás daquilo que quer. Cada um se une com quem quiser. Cada um explora o que quiser explorar. Com a internet, o pequeno passa a ter voz. O anônimo passa a ser conhecido. O mundo se une.”, disse Gustavo Tanaka no Medium.

O sucesso do Snapchat deve-se à sua habilidade de entender as necessidades do usuário e oferecer a ele o que ele precisa sem perder o seu DNA. Neste mês, ele nos oferece “Respostas às Histórias” e “Lentes“. Qual dos snapchaters não gostou? Quem de nós não acha que ele está melhorando gradativamente?

Veja alguns Snapers interessantes para você seguir:

• Ariana Grande – arianagrande
• Austin Mahone – AngelMahoneGaga
• Avicii – Avicii
• Bella Thorne Brasil – bellathornebr
• Buzzfeed – buzzfeed
• Camila Coutinho – gestupidas
• Calvin Harris – CalvinHarris
• DinahJane – dinahjane97
• David Guetta – davidguetta
• Ed Sheeran – edsheeran
• Eva Chen – theevachen212
• Christian Figueiredo – figchris
• Diplo – diplo3000
• Felipe Neto – felipenetoreal
• Gabriela Publiesi – ga.pugliesi
• Hugo Gloss – hugogloss
• IGN – ign
• Ivete Sangalo – Ivetinhasangalo)
• Jerome Jarre– jeromejarre
• Kéfera Buchmann – keferabuchmann
• Kylie Jenner – KylieJenner
• Leandra Medine – man_repeller
• Licínia Rossi – liciniarossi
• Luba – lubatv
• Maju Trindade – majutrindade
• Michael Clifford – Michael5SOS
• MariMoon – marimoonoficial
• Nah Cardoso – heynahcardoso
• Nathan Sykes – NathanSykes
• Paula Buzzo – naoprovoque
• Rihanna – RihSnapchat
• Shay Mitchell – @shaymitch
• Tastemade – tastemade
• Thaila Ayala – thailaayalareal
• Thassia Naves – thassianaves
• Victor Meyniel – victordovine