Como fazer SEO para e-commerce?

Talvez quando você começou no mundo online, você não sabia do que as pessoas falavam quando diziam frases como “SEO precisa ser otimizado” ou “preciso melhorar o posicionamento do meu site”. Agora, temos a certeza que já faz parte do seu dia a dia e que tanto o seu site quanto o seu blog corporativo foram pensados ​​para tirar o máximo proveito do SEO.

As lojas online não são exceção e da mesma forma que segue o mesmo padrão para estruturar o conteúdo das suas redes sociais ou do seu site, deve fazer o mesmo com a sua loja de comércio eletrônico.

A diferença entre fazer e não fazer SEO para e-commerce se traduz em mais ou menos vendas porque, se você não aparecer no Google, os usuários não te encontram e não compram seus produtos. Então mãos à obra!

Faça uma pesquisa por palavra-chave

Se você realizou um estudo de palavras-chave em seu blog ou site, neste caso você deve fazer o mesmo. Experimente utilizar ferramentas como o KeySearch ou o planejador de palavras-chave do Google para saber quais palavras-chave seus produtos são buscados e assim otimizar o SEO do seu e-commerce.

Por exemplo, se você vende tênis masculinos e femininos, na categoria “tênis femininos”, você deve saber quais palavras-chave esses produtos estão sendo pesquisados. Pode ser com palavras como “tênis femininos”, “tênis nike femininos” ou ainda “tênis coloridos para mulheres” ou “tênis femininos baratos”.

Dependendo dos resultados que surjam em seu estudo, você dará preferência a algumas palavras-chave ou outras.

Neste ponto é importante ressaltar que, sendo uma loja, em cada produto você pode utilizar mais um tipo de palavra-chave do que outro e se posicionar de formas diferentes. Por cores, tipo de tecido…

Além disso, também é uma boa ideia estudar a concorrência, para saber quais palavras funcionam melhor para eles, qual é a sua autoridade na web (e assim saber quanto vai custar para você se posicionar para as mesmas palavras-chave) e detectar nichos que não estão funcionando para incluí-los em sua estratégia de e-commerce. Uma boa ferramenta para isso é o SEMrush.

Lembre-se que um alto volume de buscas é importante, mas também é importante se posicionar para palavras-chave bem mais específicas, mesmo que o número de buscas seja menor (a cauda longa). Neste tipo de palavras-chave é mais fácil posicionar-se e ficas mais próximo dos consumidores que pretendem um tipo de artigo muito específico.

Categorias de produtos e descrições de itens são essenciais

Já lhe aconteceu que quando procura um artigo específico, encontra a mesma descrição em todas as lojas online? Este é um ponto a seu favor, se você souber aproveitá-lo.

A maioria dos textos de e-commerce não funciona bem e cai no erro de usar apenas o texto fornecido pelo fabricante. Grande erro, pois o Google entende que é um conteúdo duplicado e não o posiciona bem.

O que você deve fazer então? Antes de mais nada, adicione bons textos descritivos nas categorias, de no mínimo 300 palavras e dando uma olhada no que o fabricante te envia. Você pode falar de forma geral sobre o que os usuários encontrarão naquela categoria, a alta qualidade dos materiais, o compromisso que sua empresa tem de oferecer sempre o melhor… e não se esqueça de incluir palavras-chave e um subtítulo.

A mesma coisa acontece com os produtos. Não fique apenas com uma breve descrição do que é o item. Se forem sapatos, pode falar como combinam com determinados modelos, dicas de limpeza, características específicas desses sapatos… e incorporar fotos de qualidade, legendas…

Dê uma olhada nos produtos que a concorrência tem e não escreva exatamente a mesma coisa!

Use o gancho de produtos relacionados ou comentários de clientes

Outra das técnicas de SEO para e-commerce que você não deve esquecer é adicionar um espaço reservado para produtos relacionados que outros clientes pesquisaram e até mesmo uma seção de avaliações, que sempre transmite confiança aos novos compradores.

Desta forma, não só fideliza e cria a necessidade de adquirir novos artigos, como completa o conteúdo, antecipa as suas necessidades e aumenta a imagem da marca.

Além disso, os produtos relacionados ainda são links internos para outras páginas da web, com as quais você está fortalecendo o restante das seções do seu e-commerce.

Monitore a velocidade de carregamento (WPO)

Se não quer que os seus futuros clientes acabem por abandonar a sua loja online porque o tempo de carregamento é elevado, certifique-se de que a página pode ser visualizada na totalidade em, no máximo, cinco segundos.

Você pode medir a velocidade de carregamento com o Google Page Speed ​​Insights. A partir de uma pontuação maior que 85, você pode considerar que seu WPO está correto. Além disso, esta ferramenta também te dá dicas para aumentar a performance do seu site.

Um dos fatores que mais influenciam no tempo de carregamento é a hospedagem onde sua loja está hospedada. Portanto, é sempre uma boa ideia investir em um servidor de qualidade.

O que você achou dessas dicas de SEO para e-commerce? Pronto para aumentar seu posicionamento?

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O iZito, criado pela empresa holandesa Visymo Universal Search – fundada em 1997 -, pesquisa múltiplos tipos de informação de múltiplas fontes para gerar ótimos resultados. Em apenas uma visão geral, você pode obter páginas da Web, vídeos, notícias, produtos e resultados vistos na Wikipedia.

Isso permite que você obtenha uma visão mais clara e completa do que a Web tem a oferecer. Com uma entrada, você procura a resposta nas maiores fontes de pesquisa do mundo e, portanto, obtém melhores e mais resultados!

O iZito tem mais de 290 milhões de usuários mensais ativos e fornece resultados de pesquisa que são um agregado de fontes diversas.

Teste agora mesmo: https://www.izito.com.br/

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Seu codinome interno antes do lançamento era “kumo” (くも), que em japonês significa , aranha (蜘蛛) – referência ao robozinho que rasteja pela web para encontrar as informações -, mas que também representa a palavra nuvem (雲) – o fato de não estar em um lugar físico, mas na internet. A escolha do nome Bing tem a ver com a simplicidade de pronúncia e de escrita e ao som relacionado a quando se tem uma ideia no idioma inglês – Bingo!.

Desenvolvido em ASP.NET, a plataforma de desenvolvimento de para o desenvolvimento de aplicações Web da Microsoft, sucessora da ASP e que utiliza a linguagem de programação .NET. Apesar de não ser uma linguagem de programação como PHP, nem um servidor web como Apache, é um framework confiável para desenvolvimento.

Lançado em 2009 por Steve Ballmer – após a junção com o Yahoo! Search, que permaneceu obrigatória até 2015 -; em 2011, teve uma nova indexação programada à sua infraestrutura de busca; em 2012, foram adicionadas funções integradas às redes sociais, em especial o Facebook; em 2013, a Apple passou a usar, a partir do iOS 7, os resultados de busca do Bing em detrimento dos do Google.

Os grandes diferenciais do Bing diante do Google é a maneira como as imagens do Street View são apresentadas e os interesses do Bing, que são personalizações das notícias, ações e clima local relevantes para cada tipo de usuário. Por ser um serviço baseado em algoritmos, o Bing não controla a operação ou o design dos sites indexados e não tem nenhum controle direto sobre o que os sites indexados publicam.

Como um mecanismo de pesquisa, o Bing organiza as pesquisar por relevância e utiliza a conta da microsoft do usuário para fazer a personalização dos resultados. O crawler do Bing rastreia a Web para criar um índice de páginas novas e atualizadas (ou URLs) para exibição como um conjunto de resultados de pesquisa relevantes a uma pesquisa ou ação iniciada pelo usuário, cujos conteúdos podem fazer referência a ou conter vários recursos e conteúdo online, inclusive sites, imagens, vídeos, documentos e outros itens.

Para combater SPAM e Fake News, o Bing remove certos resultados de pesquisa e ajusta seus algoritmos para priorizar páginas mais úteis e relevantes nos resultados de pesquisa. Ocasionalmente, as páginas disponíveis publicamente contêm informações pessoais confidenciais postadas sem o consentimento do indivíduo identificado, que também são removidas ou ocultadas dos resultados. Para relatar fotos e vídeos, ou outras informações nos resultados de pesquisa ou nos Mapas do Bing, você pode utilizar este formulário.

Assim como o Google – empresa embarcada pelo Alphabet em 2015 -, o Bing tem uma série de serviços relacionados à pesquisa na web, como Bing Vídeos, Bing Translator, Image Search, Notícias (Instant Answers) e cria funcionalidades para facilitar a vida do usuários como calculadora integrada, pesquisa de voos em companhias aéreas, visão bilíngue simultânea de páginas da web e coisas do tipo, que são proporcionadas pelas tecnologias produzidos pela Microsoft Research.

A partir do Windows 8.1, Bing “Smart Search” foi integrado ao sistema operacional da Microsoft e passou a oferecer um serviço de pesquisa predictiva, o Hero Search, que tem o objetivo de utilizar o campo axiomático da pesquisa para sugerir tópicos de interesse do usuário, oferecendo não somente o que foi perguntado, mas também possíveis alternativas aos itens de interesse subsequente.

Esses esforços para oferecer respostas inteligentes às solicitações dos usuários culminaram na criação da Cortana. Inicialmente na Conferencia para Desenvolvedores da Microsoft BUILD de 2013, esse assistente pessoal teve seu nome inspirado no jogo de tiros em primeira pessoa  Halo e utilizando a voz da atriz Jennifer Lee Taylor. Principal competidora do Amazon Echo e da Siri da Apple, utiliza-se de inteligencia artificial para estabelecer um contato sonoro com o usuário tentando utilizar, ao invés de linguagem de programação, discurso natural e responder a perguntas orais por meio dos mecanismos de busca do Bing.

Por meio de active listening, a Cortana é capaz de escutar o ambiente para reconhecer e armazenas os gostos do usuário para poder oferecer-lhe melhores serviços e comodidades como sugestões de novas músicas, mudanças de alarmes, anúncio da previsão do tempo, sugestões de restaurantes.

Anunciantes que querem localizar usuários da internet que não utilizam o Google, podem procurar o Bing Ads para definir estratégias de marketing de busca: https://advertise.bingads.microsoft.com/pt-br. Programadores (Developers, developers, developers!) que querem desenvolver aplicações em cima dos resultados do Bing podem utilizar o seguinte link: http://www.bing.com/developers/createapp.aspx

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O motores de busca web se transformaram no centro de acesso aos conteúdos gigantescos na web. São conteúdos diversos, que satisfazem os interesses de todos, ou quase todos, se o internauta for muito exigente. É o sonho da humanidade de poder disponibilizar conteúdo instantâneo, logo alí, num simples click do mouse.

Referências:

Buscadores Tradicionais:    Google – www.google.com.br    –    Yahoo – br.yahoo,com    –    Bing – www.bing.com/?cc=br    –    DuckduckGo – duckduckgo.com    –    Chinês Baidu – www.baidu.com

Para Crianças:    Kid Rex – www.kidrex.org    –    Kidz Search – www.kidzsearch.com    –    Brasileiro Zuggi – zuggi.com.br

Saudações todos que nos acompanham, este é o nosso canalcast da Tecnoveste

Quero falar sobre o meio de certa forma searchologic, ou buscaologia, no qual estamos imersos. Por isso somos com peixes vivendo em um meio de certa forma aquoso, como são os sistemas de busca na web. Intrincados na web estão os motores de busca que pra suprirem os usuários tornam-se cada vez mais especialistas.

Desde o primeiro blog até os momentos atuais a web vem sendo instrumentalizada por ferramentas que possibilitam encontrar conteúdo num piscar de olhos. Técnicos, engenheiros e filósofos da web constroem cada vez mais novas soluções. O filósofo cria novos conceitos, o engenheiro pega esses conceitos e formula a solução com base no que existe e o técnico junta tudo numa ferramenta de desenvolvimento e inteligência lógica de forma ao máximo transparente para o usuário, o objetivo final e fundamental de toda essa engenharia tecnológica.

Não é algo que se tenha da noite para o dia, apesar de a evolução tecnológica estar dando saltos muito maiores do que a nossa própria capacidade de absorção e aprendizagem. Mas a web também veio um pouco resolver isso. Nela encontramos as mais diversas informações, desde o fundamento até o mais complexo instrumento extensor de nossos sentidos e mente.

Eu sou João Kzam, o senhor da busca, e procuraremos auxiliar a todos nesse mundo fantástico das buscas na web.

Para maiores informações visite nosso site tecnoveste.com.br/podcast e siga-nos nas redes sociais mais frequentadas pelos internautas. Você pode nos encontrar no Facebook, no twitter, no google Plus e instagram.

Até o nosso próximo encontro.

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“O Google não procura fazer tanto dinheiro quanto poderia em curto prazo. O exemplo mais óbvio disso é a página do Google na Internet, considerada o bem mais valioso da rede mundial de computadores. Uma visita rápida a www.google.com.br confirmará que o Google não exibe anúncios nessa página [da mesma forma que seus concorrentes], renunciando a dezenas de milhões de dólares em rendimento bruto e lucros para dar aos usuários uma experiência de busca de maior qualidade.” (Google, a história do negócio de mídia e tecnologia, de David A.Wise e Mark Malseed)

Seja qual for a atividade desenvolvida, há sempre necessidade de pesquisar algo que desconhecemos e quando nos encontramos nesta situação somos eminentemente pesquisadores. Engraçado como assumimos involuntariamente este papel e caímos de cabeça nessa busca, na busca pela descoberta de algo que nos fascina. Isso nos torna eternos e plenos usuários de sistemas de busca na internet.

Motores de busca existem aos montes. Depois da descoberta de sua utilidade, funcionalidade e extrema especialidade em tratar dados, muitos surgiram e surgem todos os dias ou são melhorados, implementados e até tornados especialistas em dados digitais específicos como músicas, letras, vídeos, imagens, etc… mas milhares já se tornaram obsoletos, esquecidos e inúteis.

Os motores de busca disponibilizam informações de duas formas.

Na forma de Catálogos: como era o caso do Google Diretório, onde as informações eram agrupadas por categoria (artes, entretenimento, governo, ciências humanas, ciências exatas), como temos hoje no projeto DMOZ. O Open Directory Projet (ODP) (em português: Projeto de Diretório Aberto), conhecido também por Directory Mozilla (Dmoz) é um projeto que conta com a colaboração de voluntários que editam e categorizam páginas da internet.

Na forma de Índices: como é o caso do Google Busca, quando acessamos a página principal do motor de busca e digitamos a expressão regular (termo a ser buscado) e em seguida o site disponibiliza uma relação extensa de links.

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Com recursos humanos e financeiros suficientes para fazer frente ao Google, o potencial de tornar a pesquisa cada vez mais personalizada aparentemente entra em uma nova fase. Os cerca de 1,35 bilhão de usuários agora contarão com os mecanismos de busca criados pela própria rede social.

Embora não haja informação oficial acerca de uma área do Facebook dedicada exclusivamente à busca, especula-se que a empresa prioriza essa tipo de serviço já que há mais de 1 bilhão de requisições de busca são feitas diariamente por seus usuários. A assessoria de imprensa do Facebook afirmou que, para o futuro próximo, eles não pretendem mostrar resultados de busca externos, apenas os que vem de dentro da própria rede social.

“Há mais de 1 trilhão de posts publicados no Facebook, o que alguns dos engenheiros de pesquisa da equipe gostam de me lembrar que é maior do que qualquer corpo de busca na Web” – Mark Zuckerberg 

Apesar da ruptura, a parceria com a Microsoft continua um muitas outras áreas, como por exemplo na área de investimentos – em que o Facebook recebeu USD 240 milhões por 1,6% de suas ações, em 2007 – e de marketing – em que a empresa de Bill Gates passou controlar a área de business advertisement da empresa do Zuck.

Você sentiu falta dos resultados do Bing no Facebook? Eu também não.

Mas o Graph Search era muito interessante e deve voltar em algum momento no futuro.

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