E quem clicou esse close? Ninguém menos que Inez & Vinoodh, capturando toda a vibração da “Closet Campaign”. E olha, a lista de estrelas está de babar, com a atriz e it girl Nicola Peltz, e a maravilhosa modelo Paloma Elsesser, lacrando com as novas bolsas Le City e outros modelos must-have da Balenciaga, tudo isso em closets dignos de conto de fadas. E, claro, a Kim lacrando em seu próprio closet de bolsas, com quase 130 bags Balenciaga – poderosa demais!

Essa campanha tá chegando suave, mas já está fazendo o maior barulho. Lembram da polêmica do ano passado que fez a Kim dar um tempinho na Balenciaga? Pois é, parece que as águas acalmaram, e ela está de volta ao jogo! Depois de lacrar nas passarelas da Haute Couture em 2022, a Kim deu um passinho para trás após a controvérsia da campanha de Natal.

A atual campanha, embora marcando um lançamento suave para a nova parceria, ainda está gerando agitação. Após várias aparições para a marca, incluindo desfiles na 51ª Haute Couture em 2022, Kardashian deu um passo atrás da Balenciaga no final daquele ano, após uma campanha de feriado gerar controvérsia.

A campanha “Toy Stories” da casa de moda apresentava crianças com diversos presentes da Balenciaga, incluindo bolsas de pelúcia projetadas como ursos de pelúcia em trajes góticos e acessórios inspirados em BDSM. Após acusações de sexualização de crianças, a Balenciaga retirou a campanha e pediu desculpas por incluir as bolsas de ursos de pelúcia. Kardashian, dias depois, expressou sua preocupação com as imagens nas redes sociais, chamando-as de “perturbadoras” e dizendo que estava “reavaliando” seu relacionamento com a marca.

No entanto, em dezembro, pouco mais de um ano após a polêmica, Kardashian sinalizou que estava de volta ao convívio, comparecendo à primeira fila do desfile em Los Angeles, encerrado por Cardi B, ao lado de sua meia-irmã Kendall Jenner.

Ao anunciar sua parceria como embaixadora, Kardashian afirmou em comunicado à imprensa na segunda-feira que a casa de moda “abraça a modernidade, a habilidade artesanal e adota uma abordagem inovadora ao design sob a direção de Demna.”

Ela acrescentou: “Para mim, essa relação de longa data é construída sobre confiança mútua e um compromisso com o que é certo.” No entanto, é importante notar que, desde então, Kanye West, marido de Kim Kardashian, esteve envolvido em diversas polêmicas que o levaram a ser ostracizado pelo mundo da moda. Suas ações e declarações controversas contribuíram para uma desvinculação percebida com valores e normas da indústria da moda, afastando-o de colaborações e associações positivas com marcas de renome como a Balenciaga. O cenário atual aponta para um distanciamento de Kanye West do prestígio que antes desfrutava no universo da moda.

Mas agora, a rainha está de volta e pronta para arrasar! Ela promete ser o centro das atenções no Met Gala em maio, ao lado do diretor criativo Demna, prometendo uma verdadeira explosão fashion. Segura, que vem poder por aí, amores!

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Na primeira e mais simples, o artista empresta sua imagem para que um produto seja vendido com uma breve reformulação da marca, como é caso Monange-Xuxa, por exemplo. Na segunda, a personalidade contratada tem determinado controle artístico sobre o novo produto ou serviço lançado e opina no P&D (pesquisa e desenvolvimento), como foi no caso Bandaid-Alexandre Herchcovitch.

Quando o artista fecha o contrato só pelo dinheiro, ele assina o contrato, faz a sessão de fotos, comparece a alguns eventos promocionais e espera o dinheiro cair na conta. No entanto, quando a proposta artística é mais importante que o resultado comercial, o artista se mantém perto da marca desde a concepção do produto até a sua entrega nos pontos de venda.

O rapper Kanye West, iniciou uma parceria com a Nike para desenvolver artigos de moda, sob a orientação do Diretor de Criação Mark Smith, que lançou o Nike Aire Yeezy como edições limitadas em 2009, 2012 e 2014, ao preço inicial de cerca de USD 250 – mas que era vendido por 4.000 dólares no eBay.

Iniciada em 2007, a parceria terminou de maneira desastrosa por conta de alegações por parte cantor de a marca não ter liberdade de criação e controle sobre as vendas. Do outro lado, sabe-se que não deve ter sido fácil para a Nike administrar o Ego e as ambições do Mr. West sem que isso entrasse em conflito com os planos da empresa.

Agora, o rapper está empolgado com seu novo lançamento: Yeezy 750 Boost.  Inspirado nos calçados criados pelo designer belga Martin Margiela, o novo tênis criado pelo artista tem cano longo, solo branco e um tecido que imita a camurça cinza.

Kanye já apareceu com o tênis no Grammy deste ano quando “ameaçou” tomar o microfone do Beck. A plateia estrelar entrou em parafuso quando viram que a cena do ano anterior – que o rapper tirou o mic da mão de Taylor Swift para protestar – estava prestes a se repetir:

Depois do incidente, que parecia apenas uma pegadinha do artista, ele deu uma entrevista ao canal de entretenimento E! explicando qual era a sua intenção: não desrespeitar o artista que foi premiado, mas mostrar para a banca julgadora do Grammy que eles precisam “respeitar as belas artes” – respect artistry.

O tênis foi oficialmente lançado no último New York Fashion Week juntamente com a nova coleção Adidas e atualmente estão disponíveis nos Estados Unidos e na Europa. O gerente geral da Adidas, Arthur Hoeld reconhece Kanye como um ícone cultural ímpar e acredita que sua imagem trás uma nova expressão ao design de calçados da marca.

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