A prova disso é que todo ano a empresa de San Bruno, promove seus produtores de conteúdo favoritos, evidenciando o que já é popular, ao mesmo tempo que os impulsiona para serem maiores ainda – com o foi o caso de Shane Dawson, Whindersson Nunes, Pew Die Pie, Gabbie Hanna, Jake Paul, Super Woman, Filipe Morgado Borges (wuant), Lele Pons, Luis Fernando Flores (fernanfloo) e outros. 

Após o retumbante fracasso do Youtube Rewind de 2018 – o vídeo mais odiado de todos os tempos na plataforma -, parece que Susan Wojcicki passou a reconhecer que não necessariamente conteúdo asséptico é o que os espectadores e consumidores querem. O algoritmo que decide quem e quando determinado tipo de conteúdo estará em evidência é obscuro e malandrinho, impedindo de canais com potencial – mas que não atendem a exigências puritanas e esquerdistas da plataforma – cresçam e se tornem viáveis financeiramente. 

Sendo assim, apresentamos três Youtubers que farão muito sucesso neste ano – se “ninguém” as sabotar:

Joana Ceddia, canadense, criadora de vídeos desde 2017, ela faz paródias, editoriais engraçadíssimos de moda, sempre com um toque de humor e discursos peculiares, que são muito aproximados da realidade dos adolescentes de todo o mundo.

Emma Frances Chamberlain, americana, filha única, com canal desde 2017, ela já foi cheerleader, patinadora, ginástica e graduada antecipadamente no ensino médio para dedicar-se à nova carreira. 

Fernanda Longoni, brasileira, artista plástica, com canal desde 2015, publica vídeos de comentários, criação artística, viagens e vlogs. Além disso, ela cria itens nos vídeos que vende aos seus seguidores #raissamedrado #natharaujo

Essas meninas estão seguindo empoderamento à risca e não ficando apenas no discurso. Antes de serem “Youtubers” elas já eram comunicadoras e, ao longo da infância, foram capazes de desenvolverem diversas habilidades que, mais do que as transformarem em “influencers”, as transformaram em pessoas interessantes. 

Coletivos de criadores de conteúdo e agências de talentos como a Influu, serão cada vez mais predominantes, porque diferentemente das malfadadas Networks, que queriam extrair do artista todo o seu talento a qualquer custo, trabalham para permitir que o influenciador digital tenha espaço para crescer como individual e aprimorar sua arte, seja ela qual for. 

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A Televisão do futuro, mais do que um aparelho eletrônico, será uma nova forma de consumir conteúdo, e o Google, detentor da marca YouTube Red, sabe muito bem disso. A produção de conteúdos originais, a la Netflix, é baseada na análise de público e de utilização da plataforma e trabalha diretamente com os produtores de conteúdo que o público já gosta em detrimento das tradicionais estrelas do cinema.

Pelo lado dos criadores de conteúdo é uma sinalização de mais um passo para a profissionalização do mercado de vídeos para internet, para as marcas o YouTube Red representa uma forma segura e direta de atingir de maneira consistente e segmentada o seu público, para o Google é um caminho seguro para fazer frente à competição de empresas como Amazon, Hulu, Netflix e outros.

2016 foi o ano em que o Youtube Red mais investiu em conteúdo original, foram 13 séries e 11 filmes. As estrelas dessas produções originais foram grandes conhecidos do público como PewDiePie, Logan Paul, Rudy Mancuso, Lele Pons e Fine Brothers. Para 2017, os destaques esperados são: Fruit Ninja: Frenzy Force, Step Up, I Am Tobuscus, Squad Wars, Lifeline, Lazer Team 2, Run BigBang Scout, Alexander IRL e Me and My Grandma.

Além de os assinantes do YouTube Red poderem ver as séries gratuitamente, eles também pode pagar cerca de R$ 24 (vinte e quatro reais) por cada filme novo lançado na plataforma. Sem contar com os vlogs e vídeos diversos que os parceiros especiais posts exclusivamente na plaforma. Ainda não há previsão de chegada do Youtube Red a países como Brasil, Índia, Rússia e China, mas a expectativa é que em meados de 2018 o serviço já esteja disponível para um número mais de pessoas.

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Em 27 de outubro de 2016, a empresa controladora do Vine, o Twitter, anunciou que as atividades daquela rede social seriam encerradas. Muitas pessoas que investiram seu dinheiro e suas esperanças de carreira na rede social se sentiram abandonada, mas não há muito o que fazer para evitar o fechamento do app.

Eu mesmo passei por uma experiência similar com o Google Helpouts, onde, após meses construindo uma reputação para meus clientes, fui surpreendido de a rede de ensino seria sumariamente encerrada. Veja quais são as lições que ficam dessa experiência extraordinária do Vine!

Para os empreendedores

É preciso ter uma equipe dedicada a Desenvolvimento de Produto e a análise de dados para que sua empresa atinja níveis expressivos de popularidade. Utilizar as informações adquiridas para embasar a tomada de decições é essencial, bem como saber pivotar de maneira rápida e consistente.

Para o público

Entretenimento, mais do que as outras áreas da internet, está mais suscetível à mudanças ao prazer de seus criadores. Pensem no dia em que houver um Sindicato dos Youtubers, assim com já há, com outra configuração jurídica, o “sindicato” das empresas da indústria fonográfica. O importante é saber quem é verdadeiro na rede e curtir o momento.

Para os criadores de conteúdo

Conteúdo bom sempre encontra seu público. Saber entender as idiossincrasias de cada meio de comunicação e ter uma presença consistente, tanto em termos de conteúdo quanto em relação à regularidade das publicações é essencial para aumentar o valor da sua marca para o público e para os anunciantes.

Para os anunciantes

Sazonalidades de mercado não podem definir sua marca, mas apenas como ela se relaciona com o público. O Vine se foi, mas o Musical.ly, Peach, After School, Snapchat e muitos outros estão por aí. Antes de simplesmente pagar para ter presença nessas plataformas, analise suas necessidade e identifique quem é a pessoa que está mais próxima do ethos da sua empresa. Contratar agências especializadas é sempre uma boa opção.

Para os Brasileiros

A zoeria nunca acaba. Então, vão procurar o que fazer em outro canto.

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