A Televisão do futuro, mais do que um aparelho eletrônico, será uma nova forma de consumir conteúdo, e o Google, detentor da marca YouTube Red, sabe muito bem disso. A produção de conteúdos originais, a la Netflix, é baseada na análise de público e de utilização da plataforma e trabalha diretamente com os produtores de conteúdo que o público já gosta em detrimento das tradicionais estrelas do cinema.

Pelo lado dos criadores de conteúdo é uma sinalização de mais um passo para a profissionalização do mercado de vídeos para internet, para as marcas o YouTube Red representa uma forma segura e direta de atingir de maneira consistente e segmentada o seu público, para o Google é um caminho seguro para fazer frente à competição de empresas como Amazon, Hulu, Netflix e outros.

2016 foi o ano em que o Youtube Red mais investiu em conteúdo original, foram 13 séries e 11 filmes. As estrelas dessas produções originais foram grandes conhecidos do público como PewDiePie, Logan Paul, Rudy Mancuso, Lele Pons e Fine Brothers. Para 2017, os destaques esperados são: Fruit Ninja: Frenzy Force, Step Up, I Am Tobuscus, Squad Wars, Lifeline, Lazer Team 2, Run BigBang Scout, Alexander IRL e Me and My Grandma.

Além de os assinantes do YouTube Red poderem ver as séries gratuitamente, eles também pode pagar cerca de R$ 24 (vinte e quatro reais) por cada filme novo lançado na plataforma. Sem contar com os vlogs e vídeos diversos que os parceiros especiais posts exclusivamente na plaforma. Ainda não há previsão de chegada do Youtube Red a países como Brasil, Índia, Rússia e China, mas a expectativa é que em meados de 2018 o serviço já esteja disponível para um número mais de pessoas.

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Em 27 de outubro de 2016, a empresa controladora do Vine, o Twitter, anunciou que as atividades daquela rede social seriam encerradas. Muitas pessoas que investiram seu dinheiro e suas esperanças de carreira na rede social se sentiram abandonada, mas não há muito o que fazer para evitar o fechamento do app.

Eu mesmo passei por uma experiência similar com o Google Helpouts, onde, após meses construindo uma reputação para meus clientes, fui surpreendido de a rede de ensino seria sumariamente encerrada. Veja quais são as lições que ficam dessa experiência extraordinária do Vine!

Para os empreendedores

É preciso ter uma equipe dedicada a Desenvolvimento de Produto e a análise de dados para que sua empresa atinja níveis expressivos de popularidade. Utilizar as informações adquiridas para embasar a tomada de decições é essencial, bem como saber pivotar de maneira rápida e consistente.

Para o público

Entretenimento, mais do que as outras áreas da internet, está mais suscetível à mudanças ao prazer de seus criadores. Pensem no dia em que houver um Sindicato dos Youtubers, assim com já há, com outra configuração jurídica, o “sindicato” das empresas da indústria fonográfica. O importante é saber quem é verdadeiro na rede e curtir o momento.

Para os criadores de conteúdo

Conteúdo bom sempre encontra seu público. Saber entender as idiossincrasias de cada meio de comunicação e ter uma presença consistente, tanto em termos de conteúdo quanto em relação à regularidade das publicações é essencial para aumentar o valor da sua marca para o público e para os anunciantes.

Para os anunciantes

Sazonalidades de mercado não podem definir sua marca, mas apenas como ela se relaciona com o público. O Vine se foi, mas o Musical.ly, Peach, After School, Snapchat e muitos outros estão por aí. Antes de simplesmente pagar para ter presença nessas plataformas, analise suas necessidade e identifique quem é a pessoa que está mais próxima do ethos da sua empresa. Contratar agências especializadas é sempre uma boa opção.

Para os Brasileiros

A zoeria nunca acaba. Então, vão procurar o que fazer em outro canto.

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