Em 1906, a marca surgiu quando William J. Riley criou uma palmilha inspirada na anatomia do pé de uma galinha para aliviar o desconforto de pessoas que passavam o dia todo em pé. Em 1938, a empresa New Balance Athletics Inc. se estabeleceu e expandiu seu portfólio para incluir uma variedade de esportes, como tênis, boxe e beisebol.

Embora tenha enfrentado desafios durante a ascensão da Nike nos anos 80 e 90, a New Balance permaneceu fiel à sua abordagem única, recusando-se a patrocinar atletas e optando por deixar seus produtos falarem por si mesmos. Essa postura autêntica e seu compromisso com a qualidade pavimentaram o caminho para a New Balance se tornar uma das marcas mais reconhecidas e respeitadas do mundo dos calçados esportivos.

Na segunda década dos anos 2000, a ascensão da New Balance foi marcada pela ampliação do perfil da sua base de consumidores, que agora inclui uma nova geração de atletas, influenciadores, celebridades e aficionados por moda. Seu sucesso atualmente é impulsionado não apenas pela qualidade e conforto de seus produtos, mas também por uma estratégia de negócios inteligente, que inclui colaborações estratégicas e uma gestão cuidadosa do fornecimento para impulsionar a demanda e o valor da marca.

Essa mudança de percepção não aconteceu da noite para o dia. Ao longo das décadas, a New Balance investiu em parcerias com atletas renomados, como Kawhi Leonard e Shohei Ohtani, e expandiu seu portfólio de produtos para incluir uma ampla variedade de estilos, desde os clássicos até os mais modernos e elegantes.

Além disso, a New Balance soube capitalizar a tendência retrô dos anos 90, relançando modelos clássicos e inspirando-se na moda da época para atrair uma nova geração de consumidores. Esse movimento estratégico, combinado com uma abordagem inovadora e uma visão de longo prazo, posicionou a New Balance como uma força a ser reconhecida no competitivo mercado de calçados.

Em última análise, a New Balance representa mais do que apenas uma marca de calçados. Ela personifica uma fusão de estilo, qualidade e tradição, que continua a cativar os consumidores em busca de moda e conforto. Com uma visão clara para o futuro e um compromisso com suas raízes, a New Balance está preparada para continuar sua jornada de sucesso no mundo da moda e dos negócios.

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A não perenidade da Pop-up Shop é sua principal marca. Geralmente apresenta como atrativos produtos inéditos ou de edição limitada e têm atendimento mais parecido com boutique do que com uma loja comum de varejo.

Buscas no google pelo termo Pop up Store e essas marcas vão te apresentar o conceito primordial desse tipo de iniciativa: Marc Jacobs, Nike, Fendi Flower Shop, Supreme, Snapchat Inc, Google Glass, Pantone Café, Vlone, Frank Ocean ‘Blonde’, Arnsdorf, Birchbox e Cash Money Records.

As Pop up Stores são, especialmente, bem sucedidas em áreas urbanas de grande circulação. Por isso, algumas iniciativas de empreendimentos que, comumente, não têm loja física aproveitam-se das Pop-Up Shops para ter um ponto fixo na rua de contato com o público.

O Tecnoveste começa hoje sua primeira iniciativa do tipo. A Snap Shop do Tecnoveste é uma Pop up Store para expor as atividades da equipe do portal para o público e para os anunciantes dos produtos do site: o blog, os podcasts e os programas de vídeo.

Nossa loja temporária ficará instalada no Shopping Píer 21, de 19 a 30 de dezembro, na frente do Outback Steakhouse. De lá serão transmitidas a gravação dos nossos programas e haverá exposição dos parceiros que fazem que o Portal do Tecnoveste existe com o ele é hoje.

Confira a programação e compareça!

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Na primeira e mais simples, o artista empresta sua imagem para que um produto seja vendido com uma breve reformulação da marca, como é caso Monange-Xuxa, por exemplo. Na segunda, a personalidade contratada tem determinado controle artístico sobre o novo produto ou serviço lançado e opina no P&D (pesquisa e desenvolvimento), como foi no caso Bandaid-Alexandre Herchcovitch.

Quando o artista fecha o contrato só pelo dinheiro, ele assina o contrato, faz a sessão de fotos, comparece a alguns eventos promocionais e espera o dinheiro cair na conta. No entanto, quando a proposta artística é mais importante que o resultado comercial, o artista se mantém perto da marca desde a concepção do produto até a sua entrega nos pontos de venda.

O rapper Kanye West, iniciou uma parceria com a Nike para desenvolver artigos de moda, sob a orientação do Diretor de Criação Mark Smith, que lançou o Nike Aire Yeezy como edições limitadas em 2009, 2012 e 2014, ao preço inicial de cerca de USD 250 – mas que era vendido por 4.000 dólares no eBay.

Iniciada em 2007, a parceria terminou de maneira desastrosa por conta de alegações por parte cantor de a marca não ter liberdade de criação e controle sobre as vendas. Do outro lado, sabe-se que não deve ter sido fácil para a Nike administrar o Ego e as ambições do Mr. West sem que isso entrasse em conflito com os planos da empresa.

Agora, o rapper está empolgado com seu novo lançamento: Yeezy 750 Boost.  Inspirado nos calçados criados pelo designer belga Martin Margiela, o novo tênis criado pelo artista tem cano longo, solo branco e um tecido que imita a camurça cinza.

Kanye já apareceu com o tênis no Grammy deste ano quando “ameaçou” tomar o microfone do Beck. A plateia estrelar entrou em parafuso quando viram que a cena do ano anterior – que o rapper tirou o mic da mão de Taylor Swift para protestar – estava prestes a se repetir:

Depois do incidente, que parecia apenas uma pegadinha do artista, ele deu uma entrevista ao canal de entretenimento E! explicando qual era a sua intenção: não desrespeitar o artista que foi premiado, mas mostrar para a banca julgadora do Grammy que eles precisam “respeitar as belas artes” – respect artistry.

O tênis foi oficialmente lançado no último New York Fashion Week juntamente com a nova coleção Adidas e atualmente estão disponíveis nos Estados Unidos e na Europa. O gerente geral da Adidas, Arthur Hoeld reconhece Kanye como um ícone cultural ímpar e acredita que sua imagem trás uma nova expressão ao design de calçados da marca.

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