Os anos recentes a busca pela total dominância no âmbito das redes sociais tem se tornado cada vez mais agressiva. Quando, em 2014, o Snapchat Inc. recusou a oferta de compra de 3 bilhões do Facebook, todo mundo achou que Evan Speigel estava louco, mas ninguém esperava que, dois anos depois, a empresa pagasse 16 bi pelo WhatsApp.

Não foi por acaso que, em 2016, o Facebook comprou duas startups de reconhecimento de rosto em dispositivos móveis: a MSQRD, em março, e a FacioMetrics, em novembro. Atualmente a plataforma conta com 700 milhões de usuários ativos, contra 166 milhões do Snapchat.

As novidades destas semana na atualização do aplicativo são:

• 8 filtros faciais, que são funcionam exatamente como os do Snapchat, mas têm desenhos diferentes;
• O cachorrinho foi substituído por um coelhinho, a coroa de flores por uma coroa de louros dourados e assim por diante :-S;
• A capacidade de usar o Boomerang na câmera frontal e na câmera traseira;
• O video sendo tocado de trás para frente, o idêntico ao “rewind” do Snap;
• Novos “stickers” (adesivos) de hashtag, que podem ser colocados nos vídeos como os emojis e viram link para as pessoas pesquisaram a mesma tag dentro na rede social;
• A ferramenta de borracha para revelar fundo transparentes nos desenhos que você fizer nas fotos e vídeos.

É de se esperar que a próxima batalha entre as duas empresas aconteça no âmbito do hardware, com dispositivos de realidade virtual e realidade aumentada. E isso está bem demonstrado na importância que Facebook e Snapchat deram, respectivamente ao Facebook Spaces e aos Snapchat Spectacles.

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A campanha de marketing é muito inteligente e faz o frenzy entorno do dispositivo aumentar ainda mais, porque não tem data programada nem local marcado.

Quando uma nova maquina é colocada a disposição do público, o cronometro regressivo começa a contar quanto tempo ainda resta para que as pessoas localizem a máquina que vende os óculos.

O primeiro lugar de onde as pessoas puderam comprar os Spectacles foi em Venice Beach, em Los Angeles. Depois disso, Big Sur, no norte da California, e Tulsa, em Oklahoma, foram os lugares escolhidos para vender os óculos.

Ao preço de apenas 130 doletas, fica fácil fazer as pessoas aderirem a essa nova moda na cor de sua preferência: preto, verde petroneo ou vermelho coral. O fato de a plataforma criada pelo no Snapchat adaptar a vista circular dos óculos para o aplicativo também ajuda que as pessoas utilizem mais o aparelho.

As vending machines do Snapbot têm cerca de 200 óculos Spectacles, mas toda vez que uma maquina é instalada numa nova locação, uma equipe fica a disposição para recarregar a máquina várias vezes ao longo do dia.

O que tem acontecido é que as pessoas têm feito longas filas na frente das Snapbots e comprado todo o estoque de recarga rapidamente.

Não se sabe quantos Spectacles o Snapchat pensa em produzir nos próximos meses, mas a estratégia de marketing, criando uma certa fricção entre a demanda e a oferta, tem dados bons frutos.

Porque Snapchat fez solicitação formal de permissão de venda nos territórios de Texas, Oregon, Nevada e Washington, espera-se que as próximas locações do Snapbot fiquem nesses estados.

Se você quer saber onde encontrar a próxima Snapbot fique de olho neste site: spectacles.com/map

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